Η αποτελεσματική ονομασία είναι η μισή επιτυχία

Ξεκίνησε και ανέπτυξε τις δικές της επιχειρήσειςμια κοινή κατεύθυνση της ανθρώπινης δραστηριότητας. Είναι αξιοσημείωτο ότι όλο και περισσότεροι άνθρωποι αρχίζουν να φροντίζουν μόνοι τους τη δική τους ευημερία. Αλλά ποιος θα πίστευε ότι η ευημερία των επιχειρήσεων εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από έναν παράγοντα όπως ονομάζοντας; Αυτή η έννοια και οι ερωτήσεις που την συνοδεύουν αποτελούν το αντικείμενο του άρθρου μας.

Τι είναι η ονομασία;

Η έννοια της ονοματοδοσίας ήρθε σε μας από τον δυτικό κόσμο,αν και, φυσικά, επινοητικά ονόματα για τις επιχειρήσεις ήξεραν πώς και στις χώρες μας. Υπήρχε ένα όνομα "naming" ("ονομασία") από το αγγλικό όνομα λέξης, που σημαίνει "όνομα".

Μια νέα, σύγχρονη έννοια συνεπάγεται επαγγελματική δραστηριότητα στην ανάθεση εμπορικών ονομάτων στα εμπορικά σήματα. Η διαφορά ανάμεσα στην επαγγελματική ονομασία και τον ερασιτέχνη είναι κολοσσιαία.

Η εφευρέση των ονομάτων στο επίπεδο της "καθημερινής"βασίζεται σε τυχαίες συσχετίσεις, προσωπικά κίνητρα. Ως εκ τούτου, η επιτυχία αυτών των εταιρικών ονομάτων είναι βασικά μια επιτυχημένη σύμπτωση. Οι ειδικοί του εμπορικού σήματος συνειδητά μελετούν διάφορους παράγοντες, σύμφωνα με τους οποίους επιλέγονται οι πιο αποτελεσματικές παραλλαγές για την περαιτέρω ανάπτυξη της επιχείρησης.

Στην παραδοσιακή, γενικευμένη έννοια, ονομάζοντας είναι η διαδικασία της ονοματοδοσίας κάτι. Αυτό αποδεικνύεται και πάλι από το τέλος της αγγλικής γλώσσας (αγγλικά).

Τυχαίες ονομασίες και επαγγελματικές εταιρίες ονομασίας

Η αξία ενός επιλεκτικά επιλεγμένου, εύγλωττου καιένα αξέχαστο όνομα για την εταιρεία εκτιμήθηκε ακόμη και στην εμφάνιση των πρώτων επιχειρήσεων του σύγχρονου τύπου. Ωστόσο, από καιρό καιρό δεν θα είχε ποτέ συμβεί σε κανέναν ότι για ένα διασκεδαστικό όνομα σε δύο ή τρία λόγια (καλά, ένα σύνθημα, ίσως σε αυτόν) θα έπρεπε να πληρώνονται καλά χρήματα.

Αλλά τώρα το κόστος της ονοματοδοσίας μιας εταιρείας με όλες τις σχετικές υπηρεσίες (το πλαίσιο της χρήσης ενός ονόματος, αναλυτική εργασία, κ.λπ.) είναι κατά μέσο όρο 400-600 δολάρια.

Τιμές για τις υπηρεσίες ονομασίας από εταιρείες

Η επιλογή των ονομάτων για τις επιχειρήσεις είναιδιάφοροι δημιουργικοί και αναλυτικοί οργανισμοί: πρόκειται για μεγάλες εταιρείες, μικρές εταιρείες και γλωσσικά στούντιο. Σε γενικές γραμμές, λέμε ότι η ονομασία δεν είναι μια φτηνή υπηρεσία. Το κόστος των υπηρεσιών εξαρτάται από το επίπεδο και την εμπειρία της εταιρείας, καθώς και από τον γεωπολιτικό παράγοντα.

Για παράδειγμα, στη Μόσχα, μια πλήρη κλίμακατο έργο για την ανάθεση ενός ονόματος στην επιχείρηση θα κοστίσει από $ 1.000. Στο Κίεβο, λίγο φθηνότερα: από $ 500 ανά παραγγελία. Στην απόσταση από τις πρωτεύουσες, μπορείτε να βρείτε δημιουργικούς καλλιτέχνες με τιμή $ 400 για το έργο επιλογής του ονόματος.

Τα στοιχεία, όπως βλέπουμε, δεν είναι καθόλου μικρά. Είναι ιδιαίτερα εντυπωσιακά, αν δεν ξέρετε, τουλάχιστον γενικά, τι περιλαμβάνει τη διαδικασία επαγγελματικής επιλογής του ονόματος για το μέλλον διάσημο εμπορικό σήμα.

Παράγοντες για την αποτελεσματική ονομασία

Η ανάπτυξη της επωνυμίας της εταιρείας είναι μια μακρά διαδικασία, στοπου περιλαμβάνει μια ολόκληρη ομάδα ειδικών. Η επιλογή του κατάλληλου προοπτικού ονόματος για την εταιρεία συνεπάγεται κοινωνιολογική, αναλυτική και ψυχολογική εργασία.

Πρώτον, αναλύεται το τμήμα της αγοράς,που είναι ο πελάτης της εταιρείας. Για λόγους σύγκρισης, λαμβάνονται όλα τα διαθέσιμα ονόματα εταιρειών και η φήμη τους. Η νέα επιχείρηση θα πρέπει να έχει ένα νέο όνομα, όχι εξοικειωμένο και όχι παρόμοιο με τους άλλους.

Προέβη σε ανάλυση του κοινού-στόχου: οι καταναλωτές ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή υπηρεσίας έχουν πολύ συγκεκριμένες επιθυμίες και τις απαιτήσεις για το επιθυμητό προϊόν, το οποίο σημαίνει ότι η επιχείρηση, το φορέα παροχής της.

Ο τίτλος θα πρέπει να δείχνει ελκυστικά χαρακτηριστικά της εταιρείας, δηλαδή, ονομάζοντας εμπειρογνώμονες πρέπει να αναλύσει το έργο της εταιρείας-πελάτη.

Με βάση την συλλεγμένη εικόνα επιλέγονταιδεκάδες (30 ή περισσότερα) διαφόρων ονομάτων. Κάθε μία φέρει από μόνη της αυτή ή αυτή την έννοια. Περαιτέρω από το διαθέσιμο δημιουργικό υλικό επιλέγονται οι πιο επιτυχημένες. Αυτή η διαδικασία απαιτεί χρόνο για ποιοτικό αποτέλεσμα.

Οι καλύτερες επιλογές συμφωνούνται με τον πελάτη καιτα καλύτερα από τα καλύτερα δοκιμάζονται σε ομάδες δοκιμών. Τέτοιες ομάδες μπορούν να περιλαμβάνουν 10 ή περισσότερα άτομα. Αξιολογούν τα εμπορικά σήματα που τους προσφέρονται από την άποψη της αντίληψης του κοινού: τι συναισθήματα, οι ενώσεις προκαλούν, είτε για τον εαυτό τους, αν άλλοι παράγοντες ακούγονται ευχάριστα.

Μετά από προσεκτική εξέταση πολλών επιλογώνυπάρχει μόνο ένα, και στο τελικό στάδιο η neumery αντιπροσωπεύει τον πελάτη το αποτέλεσμα όχι με τη μορφή ενός ενιαίου ονόματος. Μια σημαντική λεπτομέρεια είναι η έννοια της χρήσης του ονόματος της εταιρείας έτσι ώστε να παράγει τη σωστή εντύπωση στον πελάτη / πελάτη.

Όπως έχουμε δει, η ονομασία υψηλού επιπέδου δεν είναι θέμα μιας ή δύο ωρών.

Πώς αλλιώς μπορείτε να επιλέξετε ένα όνομα για το έργο;

Οι υπηρεσίες των επαγγελματιών για την επιλογή των ονομάτων αξίζουν πολύ. Συμβαίνει ότι δεν υπάρχει τρόπος να επικοινωνήσετε απευθείας με τους ειδικούς. Τότε μια φθηνότερη ανάπτυξη ονομασίας θα έρθει στη διάσωση ..

Επιλέξτε ένα όνομα για ένα μικρό έργο,δευτεροβάθμια (αν και μπορεί μερικές φορές;) μπορεί να γίνει με τη βοήθεια ειδικών γλωσσικών προγραμμάτων. Ένα τέτοιο πρόγραμμα ονομάζεται γεννήτρια ονομασίας, δηλαδή μια γεννήτρια ονομάτων.

Στο δίκτυο διατίθενται διάφορα έργα, πληρωμένα καιΔωρεάν, δίνοντάς σας τη δυνατότητα να παραλάβετε αρκετούς τίτλους για την εταιρεία σας και να επιλέξετε την πιο κατάλληλη κατά τη γνώμη σας. Τέτοια προγράμματα μπορούν να καλούνται με άλλο τρόπο, για παράδειγμα, γεννήτριες εμπορικών σημάτων και άλλα παρόμοια νοηματικά λεξικά.

Τέτοιες μέθοδοι επιλογής ενός ονόματος για μια εταιρεία είναιαρκετά προσιτή ονομασία. Παραδείγματα χαμηλών τιμών (αλλά και ανεπιτήδευτων αποτελεσμάτων) μπορούν να παρατηρηθούν σε ορισμένες ανταλλαγές περιεχομένου που έχουν ειδικό τμήμα.

Αποτελέσματα

Η ανάπτυξη ενός ονόματος για το επιχειρηματικό σας έργο είναι ένα από τα πρωταρχικά καθήκοντα ενός σύγχρονου επιχειρηματία. Και σήμερα πολλοί έχουν καταλάβει: το σωστό όνομα για το έργο είναι το ήμισυ του επιθυμητού αποτελέσματος.

Στο άρθρο μας, θεωρήσαμε ένα νέο φαινόμενο μέσαεμπορικός κόσμος - επαγγελματική απόδοση σε επιχειρήσεις (εταιρείες) ονομάτων, που ονομάζεται ονομασία. Εξετάσαμε επίσης πώς η επαγγελματική εργασία διαφέρει από τη συνηθισμένη ονομασία νέων φαινομένων και ποιες είναι οι τιμές για τις υπηρεσίες των ειδικών.

Ελπίζουμε ότι το υλικό έχει γίνει ενδιαφέρον για εσάς και εσείς ξοδέψατε χρόνο ενημερώνοντας τις γνώσεις σας για τα σύγχρονα εργαλεία υποστήριξης των επιχειρήσεων.