Σλόγκαν για τη διαφήμιση: τα καλύτερα και ανεπιτυχή παραδείγματα. Πώς να βρεί ένα επιτυχημένο διαφημιστικό σύνθημα;

Όπως γνωρίζετε, η διαφήμιση είναι η κινητήρια δύναμη του εμπορίου. Ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες που προωθούν ένα προϊόν ή ένα προϊόν στην αγορά είναι ένα σύνθημα για τη διαφήμιση. Πρέπει να προσελκύσει την προσοχή του καταναλωτή και να τον ενθαρρύνει να κάνει μια αγορά.

Τι είναι αυτό;

Το διαφημιστικό σύνθημα είναι σύντομο σύνθημα της εταιρείας ή τουαγαθών, μεταφέροντας τη βασική ιδέα της όλης διαφημιστικής καμπάνιας. Η ίδια η λέξη "σύνθημα" σημαίνει μετάφραση από το αγγλικό "σλόγκαν", "έκκληση" ή "σύνθημα". Αυτή η σύντομη φράση φέρνει ένα τεράστιο νόημα - με τη βοήθεια της, ο παραγωγός εκφράζει τη βασική ιδέα ή το σκοπό της όλης της διαφήμισης. Η λειτουργία του συνθήματος είναι επίσης να αυξηθεί η αναγνωρισιμότητα της μάρκας, η εικόνα και η επικράτησή της στους καταναλωτές.

Προβλήματα δημιουργίας ενός σλόγκαν

Όπως φαίνεται από την πρακτική, τα προβλήματα στη δημιουργίαΠολλοί κατασκευαστές και πωλητές των προϊόντων πληρούν το αναγνωρίσιμο σύνθημά τους. Συχνά συμβαίνει έτσι ώστε η διαφήμιση απλά δεν λειτουργεί, δεν θυμάται από τους αγοραστές και, ως εκ τούτου, δεν έχει νόημα. Από αυτή την άποψη, δεν υιοθετούν όλες οι εταιρείες τη δημιουργία ενός σλόγκαν, οπότε η διαφήμιση ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή μιας επιχείρησης παρουσιάζεται κάθε φορά με διαφορετικούς τρόπους. Εν τω μεταξύ, το σωστά σχεδιασμένο σύνθημα σημαίνει αρκετά - σας επιτρέπει να κάνετε τα προϊόντα εύκολα αναγνωρίσιμα, αξέχαστα, διατηρεί την εικόνα της εταιρείας και το εμπορικό σήμα που αντιπροσωπεύει.

Σλόγκαν για τη διαφήμιση: πώς να δημιουργήσετε

Οι ειδικοί στη διαφήμιση και στις δημόσιες σχέσεις το λένε αυτόυπάρχουν διάφοροι κανόνες που πρέπει να τηρούνται, δημιουργώντας συνθήματα. Πρώτα απ 'όλα, αυτή η φράση πρέπει να είναι αξέχαστη. Δηλαδή, δημιουργείται μια συνεταιριστική σειρά, όταν ο αγοραστής, ακούγοντας ένα συγκεκριμένο σύνολο λέξεων, φαντάζει ένα εμπορικό σήμα ή προϊόν στη διαφήμιση του οποίου ενέχεται αυτή η φράση. Επιπλέον, το σύνθημα της εταιρείας θα πρέπει να είναι εύκολο να διατυπωθεί - μην το γεμίζετε με μεγάλες φράσεις και λέξεις που είναι δύσκολο να κατανοηθούν. Στην ιδανική περίπτωση, το σύνθημα αποτελείται από 2-4 λέξεις (μερικές φορές μπορείτε να χρησιμοποιήσετε 6). Είναι βολικό όχι τόσο να προσελκύσει την προσοχή, όσο και για την αντίληψη και την απομνημόνευση.

Εάν το σύνθημα είναι πολύ μεγάλο, σε έντυπη μορφήκανείς δεν θα το διαβάσει πλήρως. Η χρήση του έμμεσου λόγου επηρεάζει εξαιρετικά ευνοϊκά την αντίληψη - το ομοιοκαταλημένο κείμενο θα καθίσει σταθερά στο κεφάλι του αγοραστή, ειδικά εάν το χρησιμοποιείτε συνεχώς και πολλές φορές. Φανταστικές φράσεις και στροφές λόγου περιλαμβάνουν τη φαντασία των ανθρώπων, και αυτό είναι πολύ ωφέλιμο για τον κατασκευαστή. Για παράδειγμα, στη διαφήμιση μιας από τις οδοντιατρικές κλινικές, υποδείχθηκε εγγύηση 10.000 καραμελών. Φανταστείτε εκεί και στη συνέχεια υπάρχει ένα είδος βουνού και πολλά περιτυλίγματα καραμελών - αυτή η εικόνα είναι εύκολο να θυμόμαστε. Φυσικά, όσο πληρέστερη η δημιουργούμενη φράση ικανοποιεί όλες αυτές τις απαιτήσεις, τόσο περισσότερη επιτυχία μπορείτε να περιμένετε από αυτήν.

Ποιες λέξεις είναι καλύτερα να μην χρησιμοποιείτε

Μια από τις βασικές προϋποθέσειςταιριάζει με το σύνθημα για τη διαφήμιση, - την πρωτοτυπία. Αυτό είναι πολύ σημαντικό, καθώς υπάρχουν αρκετές λέξεις που έχουν ήδη ξεπεραστεί και χρησιμοποιούνται ώστε απλά να μην επηρεάζουν τους αγοραστές. Περιλαμβάνουν διάφορα ουσιαστικά: ιδέα, επιλογή, εμφάνιση, γεύση, αίσθηση, αρμονία, όνειρο, απόφαση, ποιότητα, χρώμα, άρωμα, ευχαρίστηση, μυστικό, ευδαιμονία. Τα επίθετα που είναι επίσης αναποτελεσματικά είναι αποκλειστικά, σωστά, αληθινά, πραγματικά, μοναδικά, μοναδικά, ειδικά, άψογα, άξια, αριστοκρατικά, αληθή, γνήσια, πραγματικά, μοναδικά, έμπειρα, τέλεια. Είναι τόσο συχνά χρησιμοποιούνται στη διαφήμιση ότι δεν είναι πλέον αντιληπτή από τους αγοραστές ως λέξεις με νόημα, αλλά απλά μοιάζουν με ένα σύνολο γραμμάτων. Αν κάποιο από αυτά εξακολουθεί να χρησιμοποιείται, είναι προτιμότερο να τα αραιώνετε με πρωτότυπες προσθήκες ή απροσδόκητες ενδείξεις, έτσι ώστε το σλόγκαν να μην είναι πολύ κοινό.

Η σημασία του σλόγκαν

Όταν ένα slogan δημιουργείται για διαφήμιση, οι δημιουργοί μπορούνχρησιμοποιήστε διάφορες προσεγγίσεις για το σημασιολογικό του φορτίο. Για παράδειγμα, μπορείτε να καθορίσετε τις λειτουργικές λεπτομέρειες και τα χαρακτηριστικά του προϊόντος, να το δηλώσετε ως το καλύτερο του είδους του. Μπορείτε να τονίσετε τα οφέλη για τον καταναλωτή - τι ακριβώς θα πάρει κατά την αγορά των προϊόντων. Μπορείτε να τοποθετήσετε το προϊόν σας ως το πιο κατάλληλο για μια συγκεκριμένη κοινωνική, δημογραφική ή ηλικιακή ομάδα - χρησιμοποιώντας διαφημιστικά συνθήματα που απευθύνονται σε αυτό. Παραδείγματα: "Gilette - είναι καλύτερα για έναν άνθρωπο δεν είναι", "Η νέα γενιά επιλέγει Pepsi", κλπ. Λοιπόν, αν η διαφήμιση υποδεικνύει μια από τις κύριες δραστηριότητες της εταιρείας - "Συνδέουμε ανθρώπους" για κυτταρική επικοινωνία, για παράδειγμα. Ένα εξαιρετικό αποτέλεσμα δίνει μια αναφορά στα πλεονεκτήματα της εταιρείας ή στην υψηλή της θέση - "20 χρόνια στην αγορά", για παράδειγμα, ή "Κάνουμε τον αθλητισμό διαθέσιμο" από το "Sportmaster". Μερικοί κατασκευαστές δημιουργούν μια ορισμένη αίσθηση εγγύτητας με τον αγοραστή τους, εξασφαλίζοντας ότι «το αξίζετε» ή «όλοι χαίρονται με σας». Να είστε βέβαιος να εξετάσει: συνθήματα, διαφημιστικές εκστρατείες σε καμία περίπτωση δεν θα πρέπει να είναι απορριπτικοί ή συγκαταβατικό ύφος, δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την άρνηση - επειδή υποσυνείδητα θα προκαλέσει την απόρριψη. Η πιο βέλτιστη επιλογή είναι να εφαρμόζετε μόνο θετικές και επιβεβαιωτικές για τη ζωή φράσεις που κάθε αγοραστής θέλει να αποδώσει στον εαυτό του.

Ειδικά κόλπα που επηρεάζουν αποτελεσματικά τον καταναλωτή

Στον τομέα της διαφήμισης, είναι συνηθισμένο να ασκούν επιρροήη αντίληψη του αγοραστή με τη βοήθεια των ειδικών τεχνικών - σε αυτά περιλαμβάνονται το λογοπαίγνιο. Για παράδειγμα, όταν το λεγόμενο παρήχηση - όλες οι λέξεις στη φράση αποτελούνται από παρόμοιες επιστολές ή κάθε λέξη αρχίζει με το ίδιο γράμμα - «γάτα σας θα πρέπει να αγοραστούν» Whiskas «» Clean - καθαρό Tide «» Wella - Θα είναι μεγάλη «για τον ίδιο. σκοπούς η επανάληψη λήψη θετικών λέξεων: «Μια σταθερή τράπεζα για τίμιους ανθρώπους», «φρέσκια ματιά για τα νωπά φρούτα» σε αυτή την περίπτωση, σίγουρα θα πρέπει να εξετάσει ακριβώς όπου θα χρησιμοποιηθεί διαφήμιση - σε έντυπη βασικό φορτίο δίνεται στο κείμενο, υπάρχει η σημασία και το νόημα κάθε λέξης. ή φράσεις που δύσκολα μπορούν να διαβάσουν .. Για την αξιολόγηση της κλήσης βίντεο μπορεί να συμπληρώσει τέλεια γραφικά και φωτεινές φωτογραφίες Διαφήμιση στο ραδιόφωνο επιτρέπει τη χρήση των τονισμό και τη φωνή - «okrylyayayaeeet RedBull».

Χρησιμοποιώντας ένα ουδέτερο σύνθημα

Όλα τα διαφημιστικά συνθήματα μπορούν να διαχωριστούν υπό όρουςεκείνοι που μιλούν για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή δραστηριότητα, και εκείνοι που απλά αποτελούν ένα θετικό μήνυμα ή σκέψη: «Είσαι πάντα μπροστά από τον ανταγωνισμό», «σκέψου θετικά», «Κάνουμε την επιχείρησή σας ευημερούσα.» Τέτοιες φράσεις, από τη μία πλευρά, βολικό από την άποψη της μετατροπής της εταιρείας - που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για οποιαδήποτε δραστηριότητα, ακόμη και αν η εταιρεία ξαφνικά αρχίζει να παράγει κάτι άλλο, εκτός από το κύριο προϊόν, αλλά από την άλλη πλευρά, δεν έχουν τίποτα για το σημείο και μπορεί να είναι χρησιμοποιηθεί σε οποιαδήποτε άλλη εταιρεία. Επιπλέον, γίνεται αντιληπτή ως ένα σύνολο λέξεων - τίποτα συγκεκριμένο για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία αυτό το σύνθημα δεν το πω έτσι, ο πελάτης μπορεί απλά να μην δώσουν προσοχή σε αυτόν.

Τα καλύτερα σλόγκαν για τη διαφήμιση

Η δημιουργία διαφήμισης είναι μια δημιουργική διαδικασία, και εδώεξαρτάται σε μεγάλο βαθμό όχι μόνο από την εφαρμογή των κανόνων, αλλά και από την υπεροχή του δημιουργού. Για παράδειγμα, πολλά από τα πιο διάσημα διαφημιστικά συνθήματα "πήγαν στον λαό" - αυτό είναι μια μεγάλη επιτυχία για την εταιρεία και το προϊόν της. Πολλαπλή επανάληψη της φράσης από τους ανθρώπους μερικές φορές αυξάνει τη δημοτικότητα του εμπορικού σήματος. Τα καλύτερα διαφημιστικά συνθήματα αποσύρονται για πολλά χρόνια, ακόμα και όταν το προϊόν δεν βρίσκεται πλέον στην αγορά. Τα παραδείγματα περιλαμβάνουν τη φράση: «Η ειρήνη, η φιλία, τσίχλες - η εταιρεία» RotFront «» Yandex - υπάρχει πάντα, “” Μερικές φορές είναι καλύτερα να μασάτε ό, τι μιλάμε - Stimorol «» η Ρωσία - γενναιόδωρη ψυχή «» δεξαμενές δεν φοβούνται τη βρωμιά - KAMAZ «» Κάντε ένα διάλειμμα - φάτε Twix δωρεάν «μια επιτυχημένη παιχνίδι με τις λέξεις που χρησιμοποιούνται στη διαφήμιση.» - η Volvo «» υπάρχει μια ιδέα - δεν υπάρχει η ΙΚΕΑ «Τα επιτυχημένα παραδείγματα συνθήματα διαφήμιση της μπύρας -.» Ποιος θα πάει για το «Ovip Locos» «Klin;» «ο χρόνος κυλά με Fat» - όλες αυτές οι φράσεις έχουν εγκατασταθεί στη σύγχρονη γλώσσα και αναφέρονται συχνά χωρίς να γίνεται αναφορά με το εμπορικό σήμα.

Οι δυτικές εταιρείες συνήθως αποτελούν ένα νέο σύνθημαγια κάθε χώρα στην οποία εισάγεται το προϊόν και στη ρωσική αγορά πολλά προϊόντα είναι επίσης αναγνωρίσιμα ακριβώς λόγω του σλόγκαν: "Rexona - ποτέ δεν αποτυγχάνει", "Φροντίστε τον εαυτό σας." Garnier, "Rondo - φρέσκια αναπνοή διευκολύνει την κατανόηση". Όλα αυτά τα διαφημιστικά συνθήματα και συνθήματα ακούγονται ευρέως. Λόγω της συχνής επανάληψης στα μέσα ενημέρωσης, αυτή η διαφήμιση λειτουργεί πραγματικά και παρακινεί τους καταναλωτές να επιλέξουν αυτά τα προϊόντα.

Σφάλματα στη διαφήμιση

Μη επιτυχημένα διαφημιστικά συνθήματα, δυστυχώς,συμβαίνουν αρκετά συχνά. Για παράδειγμα, το σύνθημα "Εάν τρώτε ραβιόλια, θα ζήσετε για πάντα όπως ο Λένιν" ή "Θα παπούτσια ολόκληρη τη χώρα" σας κάνει να σκεφτείτε. από το εργοστάσιο υποδημάτων. Τέτοιες κλήσεις ακούγονται μάλλον περίεργες, και όχι κάθε αγοραστής θα τρέξει για να αγοράσει αγαθά μετά από μια τέτοια διαφήμιση. Μερικές φορές τα λάθη που προκαλούνται από λανθασμένη μετάφραση - για παράδειγμα, η εταιρεία Pepsi ξεκίνησε στην κινεζική αγορά μια ταινία στην οποία η κλήση «ευθυμία με την Pepsi» μεταφράστηκε ως «η Pepsi αυξηθεί από τον τάφο των προγόνων σας», και μία από τις εταιρείες μπίρας στην Αμερική που ονομάζεται «Κάντε τον εαυτό σας ελεύθερο,» ότι όταν η μετάφραση στα ισπανικά μετατράπηκε σε "υποφέρουν από διάρροια". Περιττό να πω ότι τα προϊόντα δεν χρησιμοποίησαν επιτυχία. Υπάρχουν παραδοξότητες στην οποία οι κατασκευαστές αναγκάζονται να μετονομάσετε το προϊόν που πωλεί στην επικράτεια της κάθε χώρας - για παράδειγμα, Επίσκεψη προφυλακτικά μετονομάστηκαν Vizit τη Ρωσία, για να αποφευχθεί η σύνδεση με το «κρέμασμα». Ένα άλλο παράδειγμα - Nestle εταιρεία για την προώθηση της μάρκας «Gerber» δεν λαμβάνεται υπόψη το γεγονός ότι σε χώρες της Αφρικής που εγκρίθηκε κλήρωση για τη συσκευασία τροφίμων μόνο τα ίδια τα προϊόντα και όχι τους ανθρώπους, όπως πολλοί στη χώρα δεν είναι σε θέση να διαβάσουν και να καθοδηγούνται μόνο από τις εικόνες στη συσκευασία. Τα αγαθά της εταιρείας με την εικόνα των παιδιών και των ευτυχισμένων μητέρων δεν είχαν ζητήσει μέχρι να αλλάξει η σχεδίασή της.

Ιστορία

Τα slogans στη διαφήμιση άρχισαν να χρησιμοποιούνται για μεγάλο χρονικό διάστημα. Στη Σοβιετική Ένωση, πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν αυτή τη μέθοδο για την αύξηση της ζήτησης. Για παράδειγμα, η δημιουργία του θρυλικού προσφυγές εξετάζονται Βλαντιμίρ Μαγιακόφσκι - Έγραψε το σύνθημα «Πουθενά εκτός από Mosselprom», «Σύντροφοι, οι άνθρωποι να καλλιεργηθούν στο πάτωμα δεν φτύνουν, και φτύνουν στους κάδους!», «Το καλύτερο θηλή δεν ήταν και δεν είναι έτοιμος πιπιλίζουν μέχρι μεγάλη ηλικία του ...».

Ενδιαφέροντα γεγονότα

Στις χώρες των Δυτικών slogans χρησιμοποιούνται όχι μόνογια να προσελκύσουν αγοραστές, αλλά και ενορίτες στην εκκλησία. Για παράδειγμα, η φράση "Shock your mother: go to church", "Εγγυόμαστε τη σωτηρία, αλλιώς θα επιστρέψουμε τις αμαρτίες σας" είναι πολύ δημοφιλής.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, το σύνθημα για τη διαφήμιση έχει απομείνειχωρίς μετάφραση, προκειμένου να διατηρηθεί η πρωτοτυπία της εταιρείας και να τονιστεί η βασική ιδέα. Το πιο συχνά αυτό είναι επιτρεπτό με πολύ σύντομες φράσεις, η έννοια των οποίων μπορεί να μαντέψει χωρίς μετάφραση - για παράδειγμα, η Volkswagen. Das Auto ή Nike. Απλά το κάνετε.

Από τα προηγούμενα, μπορεί να συναχθεί το συμπέρασμα αυτόη δημιουργία ενός σλόγκαν είναι μια πραγματική δημιουργικότητα και μια ολόκληρη επιστήμη, η οποία δεν πρέπει να ξεχαστεί σε όλους όσοι επιθυμούν να προωθήσουν το προϊόν ή το προϊόν τους στην αγορά και να το πουλήσουν επικερδώς πολλές φορές.