Generation Z και η θέση της στην ιστορία. Η θεωρία των γενεών. Γενιές Χ, Υ και Ζ

Η γενιά είναι μια ομάδα ανθρώπων που γεννήθηκαν μέσαμια ορισμένη χρονική περίοδο και βίωσαν την επιρροή των ίδιων χαρακτηριστικών της ανατροφής και των γεγονότων, έχουν παρόμοιες αξίες. Δεν παρατηρούμε όλους αυτούς τους παράγοντες που λειτουργούν ανεξήγητοι, αλλά καθορίζουν με πολλούς τρόπους τη συμπεριφορά μας: πώς χτίζουμε ομάδες και επιλύουμε τις συγκρούσεις, επικοινωνούμε, αναπτύσσουμε, πώς και τι αγοράζουμε, πώς θέτουμε στόχους, τι μας παρακινεί.

Οι κοινωνιολόγοι προσδιορίζουν τη γενιά των Χ, Υ και Ζ. Μετά την ανάγνωση αυτού του άρθρου, θα μάθετε τι είδους άνθρωποι θα πρέπει να ανατεθεί σε ένα ή τον άλλο από αυτά, καθώς και τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά της κάθε μία από αυτές τις ομάδες. Φυσικά, είναι μόνο πολύ υπό όρους η εξαίρεση της γενεάς των Χ, Υ, Ζ. Ωστόσο, καθένα από αυτά έχει τα δικά του χαρακτηριστικά, σύμφωνα με τα οποία διαφέρουν το ένα από το άλλο. Η θεωρία των γενεών του XYZ σήμερα γίνεται πολύ δημοφιλής. Καλούμε τους αναγνώστες να εξοικειωθούν με αυτό. Ας ξεκινήσουμε με την παλαιότερη ομάδα που δημιουργεί τη θεωρία των γενεών.

Δημιουργία X

Αυτοί είναι άνθρωποι που γεννήθηκαν κατά την περίοδο 1965 έως 1982. Ο ίδιος ο όρος προτάθηκε από τον Jane Deverson, βρετανό ερευνητή, αλλά και από τον Charles Hamblett, δημοσιογράφο του Χόλιγουντ. Ορίστηκε στο έργο του από τον συγγραφέα Douglas Copeland. Τα γεγονότα που επηρέασαν αυτή τη γενιά - "Η καταιγίδα της ερήμου", ο Αφγανικός Πόλεμος, η αρχή της εποχής των υπολογιστών, ο πρώτος πόλεμος της Τσετσενίας. Μερικές φορές γεννημένοι σε αυτά τα χρόνια, οι άνθρωποι αναφέρονται στη γενιά του Y, και μερικές φορές στο Z (αν και ο τελευταίος δεν ήταν στο έργο). Το γράμμα Χ συνδυάζει μερικές φορές τη γενιά των Υ και Ζ.

Χαρακτηριστικά των εκπροσώπων της γενιάς Χ

Οι άνθρωποι X στις ΗΠΑ ονομάζονται συνήθως αυτοί που γεννήθηκανη περίοδος μείωσης της γεννητικότητας μετά τη δημογραφική έκρηξη. Το 1964, η Jane Deverson διεξήγαγε μια μελέτη, αντικείμενο της οποίας ήταν η βρετανική νεολαία. Αποκάλυψε ότι οι νέοι που ανήκουν σε αυτή τη γενιά δεν είναι θρησκευόμενοι, μπαίνουν σε στενές σχέσεις πριν από το γάμο, δεν σέβονται τους γονείς, δεν τους αρέσει η βασίλισσα, μετά το γάμο δεν αλλάζουν το επώνυμό τους. Το περιοδικό Womans Own αρνήθηκε να δημοσιεύσει τα αποτελέσματα. Στη συνέχεια ο Deverson πήγε στο Χόλιγουντ για να δημοσιεύσει ένα βιβλίο με τον Charles Hamblett. Ήρθε με το όνομα "Generation X". Ο Douglas Copeland, ένας καναδός συγγραφέας, εκτιμά αυτόν τον εντυπωσιακό τίτλο. Στο βιβλίο του, το εξασφάλισε. Το έργο του Copeland είναι αφιερωμένο στις ανησυχίες και τους φόβους των ανθρώπων που γεννήθηκαν μεταξύ του 1960 και του 1965.

Δημιουργία Υ

Αυτή η γενιά μπορεί να αποδοθεί σε διαφορετικούς ανθρώπους,αν βασίζεστε σε διαφορετικές πηγές. Κάποιοι υποστηρίζουν ότι αυτό γεννιέται από τις αρχές της δεκαετίας του '80. Άλλοι πιστεύουν ότι τα σύνορα πρέπει να εξαχθούν από το 1983 μέχρι τα τέλη της δεκαετίας του 1990. Και μερικοί συλλαμβάνουν επίσης τις αρχές του 2000. Μια άλλη επιλογή (ίσως η πιο πειστική) είναι από το 1983 έως τα τέλη της δεκαετίας του 1990.

Πρέπει να σημειωθεί ότι για το λόγο αυτό 2 άτομα,που γεννήθηκαν με διαφορά μόλις 1-3 χρόνια, μπορεί να αποδοθεί σε διαφορετικές γενιές. Περισσότερο σαν αλήθεια είναι ότι ακόμη και οι δύο που γεννήθηκαν την ίδια ημέρα μπορεί να ανήκουν σε διαφορετικές γενιές. Αυτό εξαρτάται από το πολιτισμικό πλαίσιο των αυξανόμενων περιβαλλοντικών, τεχνολογικών, εκπαιδευτικών και κοινωνικών ευκαιριών των ατόμων αυτών.

Χαρακτηριστικά εγγενή στη γενιά Y

Ο όρος "γενιά Y" πρόσφερε ένα περιοδικό γιαΗλικία διαφήμισης. Στο σχηματισμό της προοπτικής των εκπροσώπων της, πιστεύεται ότι επηρεάζεται από την κατάρρευση της ΕΣΣΔ, της περεστρόικα, η τρομοκρατία, τολμηρός 90, πολέμου (στην Τσετσενία, το Ιράκ και άλλες.), Η διεθνής οικονομική κρίση, η ανεργία και η αύξηση του κόστους των κατοικιών, την ποπ κουλτούρα, την τηλεόραση, το βίντεο που φιλοξενεί και torrent trackers, η ανάπτυξη του Διαδικτύου και των κινητών επικοινωνιών, κοινωνική δικτύωση, τεχνολογίες πληροφορικής, video games, και γιο τύπου πολιτισμό flash mob, η εξέλιξη των συσκευών, online chat, και ούτω καθεξής. δ.

Το κύριο πράγμα που μπορεί να χαρακτηριστεί είναιμια γενιά - είναι η συμμετοχή του στις ψηφιακές τεχνολογίες, καθώς και η φιλοσοφική παράδειγμα της χιλιετίας (νέα χιλιετία). Επιπλέον, για αυτόν είναι χαρακτηριστικό ένα νέο γύρο διαίρεσης σε συντηρητικές και φιλελεύθερες απόψεις. Ίσως το πιο σημαντικό πράγμα - η επιθυμία να καθυστερούν τη μεταφορά των εκπροσώπων της στην ενήλικη ζωή, που είναι στην πραγματικότητα η έννοια της αιώνιας νεότητας (όχι χωρίς καταθλιπτική ιντερλούδια).

Σήμερα στην κοινωνιολογία το ερώτημα είναι οξύ,αυτό θα πρέπει να θεωρείται ως ενηλικίωση. Ο Larry Nelson πρότεινε ότι οι εκπρόσωποι της γενιάς Y λόγω του αρνητικού παραδείγματος των προκατόχων τους δεν βιάζονται να δεσμευτούν στην ενηλικίωση. Αυτό, αφενός, είναι αληθές και λογικό. Ωστόσο, από την άλλη πλευρά, δεν λαμβάνει υπόψη το γεγονός ότι οι άνθρωποι της Υ έχουν ήδη άλλους εγκεφάλους. Η Ευγενία Σάμης πρότεινε ότι η γενιά Y δεν έχει και δεν μπορεί να έχει ήρωες, αλλά υπάρχουν είδωλα και αργότερα εκπρόσωποι αυτής της γενιάς θα γίνουν ήρωες για νέους. Επίσης, οι άνθρωποι που σχετίζονται με το Y, με ιδιαίτερο τρόπο αναφέρονται στην εταιρική κουλτούρα. Αναμένουν οφέλη και αποτελέσματα από την εργασία, προτιμούν ένα ευέλικτο χρονοδιάγραμμα, προσπαθούν να προσαρμόσουν τις συνθήκες εργασίας στη ζωή τους κλπ. Συνειδητοποίησαν ότι η ζωή είναι διαφορετική και όμορφη και η ιεραρχία είναι μια σύμβαση.

Δημιουργία Ζ

Μέχρι πρόσφατα, ο Y ήταν επίσηςκαι οι άνθρωποι που έχουν γεννηθεί πριν από τις αρχές της δεκαετίας του 2000. Και μόνο τώρα, μετά από μια σειρά μελετών, πολλοί καθηγητές πανεπιστημίου και δημοσιογράφοι, γνωρίζουν μελωδία «το δέντρο της γενεών», άρχισαν να καταλαβαίνουν ότι συγχωνευθούν σε μία ομάδα της σημερινής είκοσι και τριάντα λανθασμένα, όπως μπορεί να δει σημαντικές διαφορές μεταξύ τους.

Generation Z - άτομα που γεννήθηκαν στην αρχή1990 και 2000. Πιστεύεται ότι η κοινωνική και φιλοσοφική κοσμοθεωρία τους επηρεάστηκε από την παγκόσμια οικονομική κρίση, την ανάπτυξη κινητών τεχνολογιών, το Web 2.0. Εκπρόσωποι του θεωρούνται παιδιά της γενιάς Χ, και μερικές φορές Υ.

Η θεμελιώδης ιδιότητα της νέας γενιάς

Η θεμελιώδης ιδιότητα της νέας γενιάςέγκειται στο γεγονός ότι έχει υψηλές τεχνολογίες στο αίμα του. Μαζί με αυτά, έχει σχεδιαστεί σε ένα εντελώς διαφορετικό επίπεδο από ό, τι ακόμη και οι εκπρόσωποι του Y. Αυτή η γενιά γεννήθηκε στην εποχή του μεταμοντερνισμού και της παγκοσμιοποίησης. Έχει συσσωρεύσει χαρακτηριστικά των προκατόχων κοντά στο χρόνο, καθώς και χαρακτηριστικά που ήδη αισθανόμαστε, αλλά δεν είναι ακόμα σε θέση να διατυπώσουμε με ακρίβεια. Θα είναι ευκολότερο για εμάς να το κάνουμε αυτό σε 10 με 20 χρόνια. Ωστόσο, το "δομικό υλικό" είναι η άρνηση της ιεραρχίας, της αλαζονείας, του ναρκισσισμού και του εγωισμού.

Πιθανά σενάρια για τη γενιά Z

Δεν είναι ακόμα εύκολο να κοιτάξουμε πέρα ​​από τον ορίζοντανα κατανοήσουν γιατί αυτές οι ιδιότητες χρειάζονται την ανθρώπινη εξέλιξη. Είναι πιθανό ότι θα εξυπηρετήσει κάτι που δεν είναι πλήρως κατανοητοί ακόμα και σήμερα είναι τριάντα ετών. Μπορείτε να κάνετε επί του παρόντος μόνο δειλά υπόθεση ότι ένα αναψυκτικό ασθένειες, κατηγορείται για ναρκισσισμό και τον εγωισμό γενιά θα κάνουμε ένα βήμα προς ένα ισορροπημένο τρόπο ζωής του μέλλοντος. Χαρακτηρίζεται από την εργασία για το κοινό καλό και δημιουργική απόλαυση της οικογένειας των προσωπικών συναισθημάτων, όχι επειδή είσαι μόνος σου θεωρείται κακή στην κοινωνία, η απόφαση να έχει ένα παιδί δεν είναι για να αποφευχθεί η μοναξιά στην τρίτη ηλικία και να του δώσει τις αξίες της ζωής. Για τη γενιά Z, είναι επίσης δυνατά αρνητικά σενάρια.

Πολλά μπορούν να διευκρινιστούν μόνο από την ώρα. Εξάλλου, οι μεγαλύτεροι εκπρόσωποι αυτής της γενιάς ήταν μόλις 18 χρονών. Ωστόσο, είναι ήδη πασίγνωστες. Οι εταιρείες μάρκετινγκ και τα ΜΜΕ ανακοίνωσαν ότι αυτή η γενιά είναι "ανεξάρτητη από την οθόνη" και η συγκέντρωση της προσοχής τους είναι πολύ φτωχή. Στους ώμους τους, παίρνουν επίσης τη σωτηρία του κόσμου και την ανάγκη να διορθωθούν τα λάθη του παρελθόντος.

Σημειώστε ότι η θεωρία των γενεών συχνά δεν είναιέχει επαρκή επιστημονική ακρίβεια και η έρευνα στον τομέα αυτό είναι μια σύγχυση. Αυτό ισχύει για τα τελευταία επιστημονικά άρθρα. Πολλές πρόσφατες μελέτες, το θέμα του οποίου - η θεωρία των γενεών, γεμάτη στερεότυπα και προκαταλήψεις. Οι εκπρόσωποι της γενιάς Ζ δεν αξίζουν μια τέτοια άδικη μεταχείριση. Ήδη, αυτή η ομάδα αποτελεί περίπου το ένα τέταρτο του πληθυσμού, και μέχρι το 2020 περίπου το 40% των καταναλωτών θα αντιπροσωπεύουν το στα μάτια. Ως εκ τούτου, είναι εξαιρετικά σημαντικό οι επιχειρήσεις να κατανοήσουν αυτή τη γενιά.

"Φίλτρα οκτώ δευτερολέπτων"

Σύμφωνα με πρόσφατες μελέτες,σημειώστε ότι η παραγωγή της Z διάρκεια προσοχής μειώθηκε στα 8 δευτερόλεπτα. Δεν μπορούν πλέον να επικεντρωθούν σε τίποτα άλλο. Ωστόσο, θα ήταν πιο σωστό να μιλήσουμε, μάλλον, για "φίλτρα οκτώ δευτερολέπτων". Οι εκπρόσωποι αυτής της γενιάς μεγάλωσαν σε έναν κόσμο στον οποίο οι δυνατότητες είναι απλά απεριόριστες, αλλά δεν υπάρχει αρκετός χρόνος για τα πάντα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο προσαρμόστηκαν στην ανάγκη ταχέως να αξιολογήσουν και να κοσκινίσουν τεράστιες ποσότητες πληροφοριών. Στις κινητές εφαρμογές και στο Internet, βασίζονται σε τμήματα και καρτέλες, όπου συλλέγεται το πιο πρόσφατο και δημοφιλές περιεχόμενο.

Ακολουθώντας τους επιμελητές

Εκπρόσωποι αυτής της γενιάς ακολουθούνεπιμελητές. Τους εμπιστεύονται, προσπαθώντας να καταλάβουν πού είναι η πιο κατάλληλη πληροφορία και η καλύτερη ψυχαγωγία. Όλα αυτά τα εργαλεία είναι απαραίτητα για την παραγωγή του Z προκειμένου να μειωθεί η πιθανή επιλογή από μια ποικιλία επιλογών.

Ωστόσο, αν αυτή η ομάδα θεώρησε κάτιάξια της προσοχής της, οι εκπρόσωποί της μπορούν να γίνουν αφιερωμένοι και πολύ εστιασμένοι. Το Διαδίκτυο στην εποχή τους επέτρεψε σε οποιοδήποτε θέμα να μελετήσει βαθιά και να μάθει πολλά από τους ομοϊδεάτες τους ανθρώπους.

Το ραντάρ αυτής της γενιάς είναι συντονισμένο στην αναζήτηση μιας στάσηςτην ώρα τους. Προκειμένου να κερδίσουν την προσοχή τους και να ξεπεράσουν αυτά τα φίλτρα, πρέπει να προσφέρουμε εμπειρίες που έχουν άμεσο όφελος και είναι πολύ συναρπαστικές.

Κοινωνικές αλληλεπιδράσεις

Τα μέσα παραγωγής Z δημιουργούνται συχνά ως ομάδα κατοίκωνΔίκτυο, κοινωνικά ανάρμοστο. Οι ηλικιωμένοι δεν μπορούν να καταλάβουν γιατί οι νέοι δαπανούν τόσο πολύ χρόνο online. Ωστόσο, στην πραγματικότητα, αυτή η γενιά είναι υπό τεράστια πίεση: πρέπει να είναι σε θέση να διαχειρίζονται συγχρόνως επαγγελματικές και προσωπικές μάρκες, ώστε να μπορούν να ταιριάζουν στην πραγματικότητα και να ξεχωρίζουν ταυτόχρονα.

Ο αντίκτυπος των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης

Η δημιουργία Z σε προσωπικό επίπεδο τείνει να είναιάμεσα αποδεκτή και εγκριθεί μέσω των κοινωνικών μέσων. Εδώ συμβαίνουν σημαντικές συνομιλίες, οι συνομήλικοί τους. Με τη βοήθεια των κοινωνικών μέσων, διαχειρίζονται πολλά άτομα για να είναι σε θέση να ικανοποιήσουν κάθε κοινό, καθώς και να μειώσουν τον κίνδυνο σύγκρουσης.

Η δημιουργία "zet" σε επαγγελματικό επίπεδο είναι πολύμε προσοχή στα αρνητικά στερεότυπα που επιδιώκει η γενιά Y. Οι αντιπρόσωποί της τείνουν να ξεχωρίζουν ως μια ικανότητα επιβίωσης και να εργάζονται σκληρά εκτός σύνδεσης.

Η δημιουργία Ζ είναι μεταξύ δύο δυνάμεων: τα κοινωνικά μέσα είναι απαραίτητα για αυτόν να χτίσει προσωπικά εμπορικά σήματα, αλλά δεν θέλει τα κοινωνικά δίκτυα να καθορίζουν ποιοι είναι οι εκπρόσωποί του. Όσοι ανήκουν στη γενιά του Ζ, ζητούν την έγκριση της κοινωνίας, αλλά δεν θέλουν να διαφοροποιούνται κατά την έννοια του επαγγέλματος.

Επιχειρηματικό πνεύμα

Η δημιουργία των μέσων Z έχει επίσης μεταγλωττιστεί"επιχειρηματική παραγωγή". Ταυτόχρονα, τονίζεται η επιθυμία των αντιπροσώπων τους για την οικοδόμηση των νέων εταιρειών τους και δεν πρέπει να βυθίζονται στην εταιρική ρουτίνα. Αν και αυτή η γενιά εκτιμά το έργο για τον εαυτό τους, πολλοί άνθρωποι της ομάδας Ζ τείνουν να αποφεύγουν τον κίνδυνο. Είναι ρεαλιστικές και πρακτικές. Το επιχειρηματικό πνεύμα που φέρεται ότι είναι εγγενές σε αυτά είναι μάλλον ένα είδος μηχανισμού επιβίωσης και όχι μια ιδεαλιστική επιδίωξη πλούτου ή καθεστώτος.

Αν η γενιά Υ επικριθεί συχνά για το γεγονός αυτόοι άνθρωποι αυτής της ομάδας δεν είναι αρκετά συγκεντρωμένοι, τότε οι εκπρόσωποι του Z θέλουν να προγραμματίσουν για πολύ καιρό μπροστά. Οι γονείς που ανήκουν στον Χ (μεμονωμένοι που βασίζονται στον εαυτό τους), τους επηρέασαν σε μεγάλο βαθμό. Θέλουν να αποφύγουν τα λάθη που διαπράττουν οι προκάτοχοί τους από την ομάδα Υ.

Προκειμένου να απαλλαγούμε από την εγγενή ανησυχία τους,θέλουν να βρουν εργασία σε αναπτυσσόμενες περιοχές που δεν είναι πολύ αυτοματοποιημένες: ιατρική, εκπαίδευση, πωλήσεις κ.λπ. Παράλληλα, αναπτύσσουν εναλλακτικές επιλογές για την εφαρμογή τους, εάν αλλάξει γρήγορα η αγορά εργασίας.

Η Αλήθεια στη Μέση

Η κοινωνία τείνει είτε να επικρίνει τη νεολαίαότι κάνει κάτι διαφορετικό, ή το ρομαντίζει. Ωστόσο, στην πραγματικότητα, η γενιά Zorro (Z) βρίσκεται κάπου στη μέση. Οι αντιπρόσωποί της αντιμετωπίζουν προβλήματα που προκύπτουν σε ένα ορισμένο στάδιο της ζωής για όλους: το χωρισμό με τους γονείς, την έναρξη μιας καριέρας, τη διαμόρφωση μιας προσωπικής ταυτότητας. Ωστόσο, πρέπει να το κάνουν αυτό σε μια γρήγορη τεχνολογική εποχή.

Έτσι, συναντήσατε εν συντομία με ένα τέτοιο ενδιαφέρονόπως η θεωρία των γενεών. Στη Ρωσία, η προσαρμογή της πραγματοποιήθηκε το 2003-2004. την ομάδα με επικεφαλής την Ευγενία Σαμί. Η ίδια θεωρία προέρχεται από τις Ηνωμένες Πολιτείες. Οι συγγραφείς του είναι ο William Strauss και ο Neil Hove, Αμερικανοί επιστήμονες. Το 1991 δημιουργήθηκε η θεωρία των γενεών του Houve-Strauss.