Ελαστικότητα της ζήτησης

Η ζήτηση εκφράζει την επιθυμία του διαλύτηκαταναλωτές να αγοράζουν αγαθά σε ορισμένες τιμές. Στο επίκεντρο αυτής της επιθυμίας είναι η έννοια της οριακής χρησιμότητας του προϊόντος (αύξηση της χρησιμότητας κατά την κατανάλωση κάθε αγορασμένης μονάδας του προϊόντος). Η ζήτηση επηρεάζεται άμεσα από την αγοραστική δύναμη του πελάτη. Σε διαφορετικά επίπεδα τιμών, οι καταναλωτές μπορούν να αγοράζουν διαφορετική ποσότητα αγαθών. Όσο υψηλότερες είναι οι τιμές, διατηρώντας παράλληλα όλες τις άλλες προϋποθέσεις, τόσο χαμηλότερη είναι η ζήτηση και αντίστροφα.

Η ελαστικότητα της ζήτησης αντανακλά το βαθμόη ευαισθησία της ζήτησης για αγαθά σε μια αλλαγή σε διάφορους παράγοντες (τιμές, εισοδήματα των ανθρώπων κ.λπ.). Εάν η ζήτηση για ένα προϊόν εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από μια αλλαγή, για παράδειγμα, η τιμή του, τότε ονομάζεται ελαστικό, εάν η τιμή δεν επηρεάζει τη ζήτηση, ονομάζεται ανελαστική.

Υπάρχουν τύποι ελαστικότητας της ζήτησης:

1. Ελαστικότητα στην τιμή. Ο συντελεστής αυτού του δείκτη υπολογίζεται ως ο λόγος του ποσοστού της μεταβολής της ζήτησης στο ποσοστό των μεταβολών των τιμών. Όταν η τιμή αλλάζει, η ζήτηση μπορεί να είναι ελαστική, ανελαστική ή να έχει έναν μόνο δείκτη.

Η ελαστικότητα εξαρτάται από το βαθμό ανάγκης των προϊόντων, τον αριθμό των υποκατάστατων αγαθών και τον παράγοντα χρόνου.

2. Ελαστικότητα εισοδήματος. Ο συντελεστής ισούται με τη σχέση της μεταβολής της ζήτησης με την αλλαγή (μείωση ή αύξηση) του εισοδήματος των αγοραστών σε ποσοστό. Δείχνει πόσο ο όγκος της ζήτησης για ένα προϊόν αλλάζει με μια αλλαγή στο εισόδημα των καταναλωτών κατά 1%. Ο συντελεστής μπορεί να είναι θετικός και αρνητικός.

Ανάλογα με τον τρόπο που επηρεάζεται η αλλαγήτο εισόδημα στη ζήτηση, διακρίνει τέτοιες ομάδες αγαθών: την υψηλότερη κατηγορία (ποιοτικά αγαθά) - η ζήτηση αυξάνεται ανάλογα με την αύξηση των εισοδημάτων, η χαμηλότερη κατηγορία (φθηνά προϊόντα χαμηλής ποιότητας) - αντίθετα, τα αγαθά της πρώτης ανάγκης (ο όγκος της κατανάλωσής τους πρακτικά δεν εξαρτάται από την αλλαγή των εισοδημάτων).

3. Διασταυρούμενη ελαστικότητα της ζήτησης. Ο συντελεστής του δείκτη καθορίζεται από το λόγο της μεταβολής της ζήτησης για ένα εμπόρευμα της μορφής ενός (X) σε μια μεταβολή της ζήτησης για ένα προϊόν άλλου τύπου (Y). Εάν ο συντελεστής είναι μεγαλύτερος από ένα, τότε τα αγαθά είναι εναλλάξιμα, αν είναι μικρότερα, είναι συμπληρωματικά. εάν είναι μηδέν, τότε τα προϊόντα είναι συζευγμένα.

Η ελαστικότητα της ζήτησης επηρεάζεται από διάφορους παράγοντες:

• Ο παράγοντας χρόνου. Αν υπάρχει χρόνος για να ληφθεί μια απόφαση αγοράς, η ζήτηση για τα προϊόντα γίνεται πιο ελαστική.
• Αντικατάσταση. Αν το προϊόν έχει ποιοτικά υποκατάστατα, τότε η ελαστικότητα της ζήτησης για αυτό θα είναι πάντα υψηλή. Για παράδειγμα, η ζήτηση ινσουλίνης δεν θα είναι ποτέ ελαστική, ανεξάρτητα από την τιμή γι 'αυτήν, επειδή το φάρμακο είναι ζωτικής σημασίας για τα άτομα με διαβήτη.
• Το μερίδιο, το οποίο είναι το κόστος των αγοραστώνεμπορεύματα. Όσο περισσότερο είναι, τόσο πιο ελαστική θα είναι η ζήτηση. Με μια ομοιόμορφη αύξηση των τιμών, ο καταναλωτής θα προτιμούσε να αρνηθεί να αγοράσει αυτοκίνητο από χαρτί. Επειδή τα στυλό αγοράζονται πολύ πιο συχνά.
• Διαφήμιση και μάρκετινγκ. Όσο περισσότερο αναγνωρίζουμε το προϊόν λόγω της καλής διαφήμισης, της συσκευασίας και άλλων πινακίδων, τόσο πιο πιστή είναι η στάση του καταναλωτή και η λιγότερο ελαστική ζήτηση γι 'αυτό.
• Πολυτελή ή βασικά αγαθά. Η πρώτη ομάδα προϊόντων (χρυσός, κοσμήματα, ακριβά αυτοκίνητα) η ζήτηση είναι πάντα πιο ελαστική από τη δεύτερη (προϊόντα, οικιακές χημικές ουσίες).
• Οι προσωπικές προτιμήσεις και τα γούστα των καταναλωτών επηρεάζουν επίσης σημαντικά τον βαθμό που έχει η ελαστικότητα της ζήτησης.

Η σημειακή ελαστικότητα της ζήτησης αποτελεί δείκτη,που μετράται σε ένα σημείο της καμπύλης ζήτησης, το οποίο είναι σταθερό κατά μήκος ολόκληρης της γραμμής. Αυτός είναι ένας δείκτης της ευαισθησίας της ζήτησης σε αλλαγές σε άλλους δείκτες.

Έτσι, η ελαστικότητα της ζήτησης - η αντίδραση αυτού του δείκτη σε μια αλλαγή στην προσφορά ή άλλους σημαντικούς παράγοντες. Μετράται με τον συντελεστή ελαστικότητας.