Καταναλωτικά αγαθά, τύποι και τρόπος προώθησης

Τα καταναλωτικά αγαθά - ένα είδος προϊόντος,που προορίζονται να καλύψουν τη ζήτηση ενός δυνητικού καταναλωτή, για οικιακή, προσωπική ή οικογενειακή χρήση. Τα καταναλωτικά αγαθά περιλαμβάνουν υποδήματα, ρούχα, έπιπλα, δομικά υλικά, αυτοκίνητα και άλλα καταναλωτικά αγαθά. Οι ιδιότητες των αγαθών που καθορίζουν την καταλληλότητά τους για την κάλυψη των ειδικών αναγκών του πληθυσμού και εκδηλώνονται στη διαδικασία κατανάλωσης ή εκμετάλλευσης θεωρούνται καταναλωτικά αγαθά. Το σύνολο των καταναλωτικών ιδιοτήτων δεν είναι τίποτα άλλο από την ποιότητα του προϊόντος. Η δομή των καταναλωτικών ακινήτων αποτελείται από σύνθετα και ποιοτικά ενιαία χαρακτηριστικά των αγαθών, χωρισμένα σύμφωνα με τους κανόνες της ιεραρχικής ταξινόμησης σε διάφορα επίπεδα.

Ανάλογα με τις συνήθειες και την επιλογή των καταναλωτώντα καταναλωτικά αγαθά της προκαταρκτικής, ημερήσιας και ειδικής ζήτησης διαφέρουν. Επιπλέον, ταξινομούνται σύμφωνα με τον προορισμό τους: ενδύματα, υποδήματα, τρόφιμα και από τη φύση της ζήτησης: μάζα (είδη οικιακής χρήσης, τρόφιμα) και επιλεκτική ζήτηση (αντίκες, κοσμήματα). Επίσης, τα καταναλωτικά αγαθά διαφέρουν ως προς τη χρήση - βραχυπρόθεσμα (προϊόντα, οικιακά χημικά) και ανθεκτικά (οικιακές συσκευές, αυτοκίνητα). Τα καταναλωτικά αγαθά χωρίζονται σε προϊόντα καθημερινής ζήτησης, διαρκών αγαθών και ειδικών αγαθών. Τα εμπορεύματα της καθημερινής ζήτησης (εύκολα προσβάσιμα αγαθά και υπηρεσίες), οι αγοραστές τους αποκτούν, χωρίς να σκέπτονται αρκετά συχνά. Για τα προϊόντα αυτά είναι δυνατή η μεταφορά σαπουνιού, σκόνης πλυσίματος, υπηρεσιών κομμωτηρίου. Η τιμή των καθημερινών αγαθών, κατά κανόνα, δεν είναι υψηλή, έτσι η απόφαση του αγοραστή επηρεάζει τη συνήθεια, επειδή συνήθως αγοράζονται τα προϊόντα της ίδιας εταιρείας. Για να δημιουργήσουν μια συνήθεια με τον αγοραστή, οι κατασκευαστές διαφημίζουν ευρέως τα δικά τους προϊόντα, δημιουργώντας έτσι ένα μόνιμο αποτέλεσμα της εύκολα αναγνωρίσιμης εικόνας.

Τα ανθεκτικά αγαθά είναι πιο σημαντικάπράγματα που κάποιος αγοράζει ακανόνιστα. Οι αγοραστές ξοδεύουν πολύ περισσότερο χρόνο για την απόφαση αγοράς τους. Μπορεί να είναι ακριβά ρούχα, έπιπλα, αυτοκίνητο, κοσμήματα, υπηρεσίες δικηγόρου, συμβουλές ειδικών. Όταν αγοράζουν αυτά τα πράγματα, οι καταναλωτές δίνουν ιδιαίτερη προσοχή στην ποιότητα, την τιμή των αγαθών και τη φήμη του κατασκευαστή. Ταυτόχρονα, όσο πιο ακριβό είναι το προϊόν, τόσο περισσότερο χρόνο ο καταναλωτής είναι έτοιμος να δώσει μια ανάλυση των χαρακτηριστικών του. Τα προϊόντα μιας ειδικής ποικιλίας περιλαμβάνουν πράγματα που, σύμφωνα με τους καταναλωτές, δεν υπάρχουν υποκατάστατα. Αυτό μπορεί να είναι ρολόι "Rolex" ή αντίκες. Για να τα αποκτήσουν, οι δυνητικοί αγοραστές είναι διατεθειμένοι να ξοδέψουν περισσότερη προσπάθεια και χρόνο. Η τιμή σε αυτή την περίπτωση δεν παίζει ιδιαίτερο ρόλο, αφού ο καταναλωτής θέλει να αγοράσει αυτό το προϊόν και όχι άλλο.

Για να αυξηθεί η ζήτηση των καταναλωτών, το γνωστόοι επιχειρήσεις αναπτύσσουν ειδικά και παράγουν προϊόντα που, ως αποτέλεσμα μιας ευρείας διαφημιστικής καμπάνιας και μιας αρκετά μεγάλης διάρκειας ζωής, γίνονται το πρόσωπο αυτής της επιχείρησης. Αυτά τα προϊόντα ονομάζονται εμπορικά σήματα. Η μάρκα είναι μια νέα σύγχρονη ιδεολογία διαχείρισης και το κλειδί για την επιτυχία σε κάθε είδους δραστηριότητα από την επιλογή ειδικευμένου προσωπικού σε σύγχρονες καινοτόμες τεχνολογίες.

Το εδαφικό branding είναι ένα νέο μοντέρνομια κατεύθυνση που στοχεύει στην ανάπτυξη και την ευημερία των επιχειρήσεων. Ο εξαιρετικός ειδικός Thomas Gad, ο οποίος ανέπτυξε την έννοια της 4D Branding, πιστεύει ότι το branding δεν είναι μόνο η βασική βάση του μάρκετινγκ, αλλά εξυπηρετεί την ανάπτυξη της δομής της εταιρείας, καθιστώντας την μοναδική στην αγορά καταναλωτικών αγαθών. Η 4D Branding χαρακτηρίζεται από ένα σαφές πλαίσιο ανάπτυξης μάρκας και μια αντικειμενική αξιολόγηση της αποτελεσματικότητάς της, η οποία επιτρέπει στις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν τη δική τους επιχείρηση σε ένα εντελώς νέο επίπεδο.