Πώς να συλλέξετε τη σημασιολογία για το "Άμεσο" ή έναν ιστότοπο;

Σήμερα, οποιαδήποτε επιχείρηση εκπροσωπείται στο Διαδίκτυο(και αυτό είναι, στην πραγματικότητα, κάθε εταιρεία ή οργανισμός που δεν θέλει να χάσει το ακροατήριο των πελατών από το "online") δίνει μεγάλη προσοχή στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Αυτή είναι η σωστή προσέγγιση, η οποία μπορεί να συμβάλει στη σημαντική μείωση του κόστους προώθησης, στη μείωση του διαφημιστικού κόστους και, όταν προκύψει το σωστό αποτέλεσμα, να δημιουργήσει μια νέα πηγή πελατών για τις επιχειρήσεις. Μεταξύ των εργαλείων με τα οποία θα προωθηθεί, υπάρχει και η σύνταξη ενός σημασιολογικού πυρήνα. Σχετικά με το τι είναι και πώς λειτουργεί, θα μιλήσουμε για αυτό το άρθρο.

Τι είναι η "σημασιολογία"

Έτσι, ξεκινάμε με μια γενική ιδέα ότιείναι ένας σημασιολογικός πυρήνας, και αυτό σημαίνει την έννοια της "συλλογής σημασιολογίας". Σε διάφορους ιστότοπους που σχετίζονται με τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης και την προώθηση ιστότοπου, περιγράφεται ότι ένας σημασιολογικός πυρήνας μπορεί να ονομαστεί μια λίστα λέξεων και φράσεων που είναι σε θέση να περιγράψουν πλήρως το θέμα, το πεδίο εφαρμογής και την εστίασή του. Ανάλογα με το πόσο μεγάλο είναι το έργο, μπορεί να έχει έναν μεγάλο (και όχι πολύ) σημασιολογικό πυρήνα.

Πιστεύεται ότι το καθήκον της συλλογής σημασιολογίας είναικλειδί σε περίπτωση που θέλετε να ξεκινήσετε την προώθηση της ιστοσελίδα σας πιο συχνά και θέλετε να πάρετε μια «ζωντανή» κυκλοφορία αναζήτησης. Ως εκ τούτου, δεν υπάρχει καμία αμφιβολία ότι για να πάρει για να είναι με κάθε σοβαρότητα και υπευθυνότητα. Συχνά σωστά συναρμολογημένο σημασιολογικό πυρήνα - αυτό είναι μια σημαντική συμβολή στην περαιτέρω βελτιστοποίηση του έργου σας, τη βελτίωση της θέσης της στην «μηχανή αναζήτησης» και τους δείκτες ανάπτυξης, όπως δημοτικότητα, ο δείκτης αναφορών, συμμετοχή και άλλα.

Σημασιολογία σε διαφημιστικές εκστρατείες

Στην πραγματικότητα, η σύνταξη μιας λίστας λέξεων-κλειδιών,η οποία θα περιγράψει το έργο σας όσο το δυνατόν επιτυχέστερα, είναι σημαντικό όχι μόνο αν ασχολείστε με την προώθηση της μηχανής αναζήτησης. Όταν εργάζεστε με διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα σε συστήματα όπως το "Yandex.Direct" και το Google Adwords, είναι εξίσου σημαντικό να επιλέξετε προσεκτικά αυτές τις "λέξεις κλειδιά" που θα σας δώσουν την ευκαιρία να αποκτήσετε τους πιο ενδιαφερόμενους πελάτες στη θέση σας.

Για τη διαφήμιση τέτοιων θεματικών λέξεων (η επιλογή τους)είναι επίσης σημαντικές για το λόγο ότι με τη βοήθειά τους μπορείτε να βρείτε πιο προσιτή επισκεψιμότητα από την κατηγορία σας. Για παράδειγμα, αυτό είναι σημαντικό εάν οι ανταγωνιστές σας εργάζονται μόνο με ακριβά λέξεις-κλειδιά και παρακάμπτετε αυτές τις θέσεις και προχωράτε όπου υπάρχει δευτερεύουσα κυκλοφορία για το έργο που σας ενδιαφέρει, παρ 'όλα αυτά, στο έργο σας.

Πώς να συλλέγει αυτόματα τη σημασιολογία;

Στην πραγματικότητα, σήμερα αναπτύσσονταιΥπηρεσίες που σας επιτρέπουν να συνθέσετε έναν σημασιολογικό πυρήνα για το έργο σας σε λίγα λεπτά. Αυτό, ειδικότερα, είναι το έργο για την αυτόματη προώθηση του Rookee. Η διαδικασία για τη συνεργασία μαζί της περιγράφεται με λίγα λόγια: πρέπει να μεταβείτε στην κατάλληλη σελίδα του συστήματος, όπου σας ζητείται να συλλέξετε όλα τα δεδομένα σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά του ιστότοπού σας. Στη συνέχεια, πρέπει να εισαγάγετε τη διεύθυνση του πόρου που σας ενδιαφέρει ως αντικείμενο για την κατάρτιση του σημασιολογικού πυρήνα.

Η υπηρεσία αναλύεται αυτόματατο περιεχόμενο του έργου σας, καθορίζει τις λέξεις-κλειδιά του, παίρνει εκείνες τις πιο καθορισμένες φράσεις και λέξεις που περιέχει το έργο. Με αυτόν τον τρόπο, για να δημιουργήσετε μια λίστα με αυτές τις λέξεις και φράσεις που μπορεί να ονομαστεί το «θεμέλιο» του site σας. Και, στην πραγματικότητα, η συλλογή σημασιολογίας με αυτόν τον τρόπο είναι η ευκολότερη. Ο καθένας μπορεί να το κάνει αυτό. Επιπλέον, το σύστημα Rookee, αναλύοντας τις σχετικές λέξεις-κλειδιά, θα σας πω περισσότερα και το κόστος της προώθησης ενός ή άλλες λέξεις-κλειδιά, καθώς και να κάνει μια πρόβλεψη για το πόσο αναζήτησης της κυκλοφορίας μπορεί να επιτευχθεί εάν η προσφορά θα γίνει σε αυτά τα αιτήματα.

Χειροκίνητη συλλογή

Αν μιλάμε για την επιλογή των λέξεων-κλειδιών στοΑυτόματη λειτουργία, στην πραγματικότητα, δεν υπάρχει τίποτα να ζωγραφίσει για μεγάλο χρονικό διάστημα: απλώς χρησιμοποιείτε το έργο της έτοιμης υπηρεσίας, η οποία σας λέει τις λέξεις-κλειδιά που βασίζονται στο περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Στην πραγματικότητα, όχι σε όλες τις περιπτώσεις, το αποτέλεσμα αυτής της προσέγγισης θα σας ταιριάζει 100%. Επομένως, σας συνιστούμε να ανατρέξετε και στη μη αυτόματη έκδοση. Σχετικά με τον τρόπο συλλογής της σημασιολογίας για τη σελίδα με τα δικά σας χέρια, θα δούμε επίσης σε αυτό το άρθρο. Ωστόσο, πριν από αυτό πρέπει να αφήσετε μερικές σημειώσεις. Συγκεκριμένα, θα πρέπει να καταλάβετε ότι θα ασχοληθείτε με τη χειροκίνητη συλλογή λέξεων-κλειδιών για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα από την εργασία με την αυτόματη υπηρεσία. αλλά ταυτόχρονα μπορείτε να διαθέσετε περισσότερα αιτήματα προτεραιότητας για τον εαυτό σας, με βάση όχι το κόστος ή την αποδοτικότητα της προώθησής τους, αλλά εστιάζοντας πρωτίστως στις ιδιαιτερότητες της εργασίας της εταιρείας σας, του φορέα και των χαρακτηριστικών των παρεχόμενων υπηρεσιών.

Ορισμός των θεμάτων

Πρώτα απ 'όλα, όταν μιλάμε για τον τρόπο συλλογής σημασιολογίαςγια μια σελίδα στο εγχειρίδιο λειτουργίας, θα πρέπει να δώσουν προσοχή στο θέμα της εταιρείας, το πεδίο των δραστηριοτήτων της. Ένα απλό παράδειγμα: αν το site σας είναι σταθερή στην πώληση ανταλλακτικών, - βάσει της σημασιολογίας του πράξη, βέβαια, ερωτήματα που έχουν την υψηλότερη συχνότητα χρήσης (κάτι σαν «εξαρτήματα αυτοκινήτων για τη Ford»).

Ως ειδικοί στη σημείωση προώθησης αναζήτησης,Μην φοβάστε σε αυτό το στάδιο να χρησιμοποιήσετε ερωτήματα υψηλής συχνότητας. Πολλοί SEOs πιστεύουν λανθασμένα ότι υπάρχει μεγάλος ανταγωνισμός στον αγώνα για αυτά χρησιμοποιούνται συχνά, και ως εκ τούτου τα πιο ελπιδοφόρα έρευνες. Στην πραγματικότητα, αυτό δεν είναι πάντα η περίπτωση, δεδομένου ότι η απόδοση του επισκέπτη που ήρθε για ένα συγκεκριμένο ερώτημα, όπως «αγοράσει μια μπαταρία για τη Ford στη Μόσχα» συχνά θα είναι πολύ υψηλότερο από εκείνο του ψάχνει για κάποιο γενικές πληροφορίες σχετικά με τις μπαταρίες.

Είναι επίσης σημαντικό να δώσουμε προσοχή σε ορισμένουςσυγκεκριμένες στιγμές που σχετίζονται με το έργο της επιχείρησής σας. Για παράδειγμα, αν η εταιρεία σας εκπροσωπείται στον τομέα της χονδρικής, σημασιολογικό πυρήνα θα πρέπει να εμφανίζει όπως λέξεις-κλειδιά όπως «ακαθάριστη», «αγοράζουν χύμα» και ούτω καθεξής. Μετά από όλα, ένας χρήστης που επιθυμεί να αγοράσει το προϊόν ή την υπηρεσία σας στην έκδοση λιανικής πώλησης, δεν είναι απλά ενδιαφέρεται για σας.

Εστιάζουμε στον επισκέπτη

Το επόμενο στάδιο της δουλειάς μας είναι ο προσανατολισμόςσε αυτό που αναζητά ο χρήστης. Εάν θέλετε να μάθετε πώς να συλλέγετε τη σημασιολογία μιας σελίδας σύμφωνα με το τι αναζητά ο επισκέπτης, πρέπει να αντιμετωπίσετε τα βασικά ερωτήματα που κάνει. Για το σκοπό αυτό, υπάρχουν υπηρεσίες όπως το "Yandex.Wordstat" και το Google External Keyword Tool. Αυτά τα έργα χρησιμεύουν ως οδηγός για τους webmasters να βρουν την κίνηση στο Διαδίκτυο και να παρέχουν την ευκαιρία να εντοπιστούν ενδιαφέρουσες θέσεις για τα έργα τους.

Λειτουργούν πολύ απλά: Πρέπει να "οδηγείτε" στο ερώτημα αναζήτησης με την κατάλληλη φόρμα, με βάση την οποία θα αναζητήσετε συναφείς και πιο συγκεκριμένες. Έτσι, εδώ θα βρείτε χρήσιμες λέξεις κλειδιά υψηλής συχνότητας που εγκαταστάθηκαν στο προηγούμενο στάδιο.

Διήθηση

Εάν θέλετε να συλλέξετε τη σημασιολογία για τον CEO,Η πιο αποτελεσματική προσέγγιση για εσάς είναι να προβάλλετε περαιτέρω τα "επιπλέον" αιτήματα που δεν θα είναι κατάλληλα για το έργο σας. Σε αυτές, συγκεκριμένα, μπορείτε να συμπεριλάβετε ορισμένες λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τον σημασιολογικό σας πυρήνα από την άποψη της μορφολογίας, αλλά διαφέρουν ουσιαστικά. Θα πρέπει επίσης να συμπεριληφθούν λέξεις-κλειδιά που δεν θα χαρακτηρίζουν σωστά το έργο σας ή θα το κάνουν εσφαλμένα.

Επομένως, πριν συλλέξετε τη σημασιολογία του κλειδιούλέξεις, θα πρέπει να απαλλαγούμε από τα ακατάλληλα. Αυτό γίνεται πολύ απλά: από ολόκληρη τη λίστα των λέξεων-κλειδιών που έχουν γραφτεί για το έργο σας, πρέπει να επισημάνετε περιττές ή ακατάλληλες τοποθεσίες και απλά να τις διαγράψετε. Κατά τη διαδικασία αυτού του φιλτραρίσματος, θα ορίσετε τα πιο κατάλληλα από τα ερωτήματα στα οποία θα πλοηγηθείτε στο μέλλον.

Εκτός από τη σημασιολογική ανάλυση των βασικών σημείων που παρουσιάζονται, πρέπει να δοθεί η δέουσα προσοχή στο φιλτράρισμα τους με βάση τον αριθμό αιτημάτων.

Μπορείτε να το κάνετε χρησιμοποιώντας το ίδιο GoogleΕργαλείο λέξεων-κλειδιών και "Yandex.Wordstat". Με τη βαθμολόγηση του ερωτήματος στη φόρμα αναζήτησης, θα λάβετε όχι μόνο πρόσθετες λέξεις-κλειδιά αλλά επίσης να μάθετε πόσες φορές υποβάλλεται ένα αίτημα μέσα σε ένα μήνα. Έτσι θα δείτε ένα κατά προσέγγιση ποσό της επισκεψιμότητας αναζήτησης που μπορείτε να αποκτήσετε μέσω της προώθησης σε αυτά τα κλειδιά. Πάνω απ 'όλα, σε αυτό το στάδιο, μας ενδιαφέρει η απόρριψη ερωτημάτων χαμηλής χρήσης, αντιλαϊκής και απλής χαμηλής συχνότητας, η πρόοδος των οποίων δεν θα είναι απαραίτητη για εμάς.

Κατανομή των αιτημάτων ανά σελίδα

Μετά τη λίστα των περισσότερωνκατάλληλη για τα βασικά μηνύματα του έργου σας, πρέπει να κάνετε μια σύγκριση αυτών των αιτημάτων με τις σελίδες του ιστότοπού σας που θα προωθηθούν από αυτούς. Εδώ το πιο σημαντικό είναι να καθορίσετε ποια σελίδα είναι η πιο σχετική με ένα συγκεκριμένο ερώτημα. Και η τροποποίηση θα πρέπει να γίνει και σχετικά με το βάρος αναφοράς, εγγενές σε αυτή ή αυτή τη σελίδα. Ας πούμε, ο λόγος είναι περίπου αυτός: όσο πιο ανταγωνιστικό είναι το ερώτημα, η πιο αναφερόμενη σελίδα πρέπει να επιλεγεί γι 'αυτό. Αυτό σημαίνει ότι όταν εργαζόμαστε με τον πιο ανταγωνιστικό, πρέπει να χρησιμοποιήσουμε τον κύριο, και για εκείνους που έχουν μικρότερο ανταγωνισμό, οι σελίδες του τρίτου επιπέδου φωλεοποίησης και ούτω καθεξής είναι αρκετά κατάλληλες.

Ανάλυση ανταγωνιστών

Μην ξεχνάτε ότι μπορείτε πάντα"Peep" πώς οι τοποθεσίες στις "κορυφαίες" θέσεις των μηχανών αναζήτησης προωθούνται για τα βασικά ερωτήματά σας. Ωστόσο, πριν συλλέξουμε τη σημασιολογία των ανταγωνιστών, είναι απαραίτητο να καθορίσουμε ποιοι ιστότοποι μπορούμε να αποδώσουμε σε αυτόν τον κατάλογο. Δεν θα περιλαμβάνει πάντοτε πόρους που ανήκουν στους ανταγωνιστές σας στην επιχείρηση.

Ίσως από την άποψη των μηχανών αναζήτησης, αυτέςοι εταιρείες ασχολούνται με την προώθηση σε άλλα αιτήματα, ώστε να δώσουν προσοχή σε μια συνιστώσα όπως η μορφολογία. Απλά σφυρίστε στα αιτήματα φόρμας αναζήτησης από τον σημασιολογικό σας πυρήνα - και θα δείτε τους ανταγωνιστές σας για παράδοση. Στη συνέχεια, απλά πρέπει να κάνετε την ανάλυσή τους: δείτε τις παραμέτρους των ονομάτων τομέα αυτών των ιστότοπων, συλλέξτε τη σημασιολογία. Τι είναι αυτή η διαδικασία και πώς να την εφαρμόσουμε απλά με τη βοήθεια αυτοματοποιημένων συστημάτων, που έχουμε ήδη περιγράψει παραπάνω.

Γενικές συστάσεις

Εκτός από όλα όσα έχουν ήδη περιγραφεί παραπάνω,Θα ήθελα επίσης να παρουσιάσω μερικές γενικές συμβουλές που δίνονται από έμπειρους βελτιστοποιητές. Η πρώτη είναι η ανάγκη αντιμετώπισης ενός συνδυασμού ερωτημάτων υψηλής και χαμηλής συχνότητας. Εάν εστιάζετε μόνο σε μία κατηγορία, η καμπάνια προώθησης μπορεί να είναι αποτυχία. Σε περίπτωση που επιλέγετε μόνο "υψηλή συχνότητα", δεν θα σας δώσουν τους κατάλληλους στοχευμένους επισκέπτες που αναζητούν κάτι συγκεκριμένο. Από την άλλη πλευρά, οι αιτήσεις χαμηλής συχνότητας δεν θα σας δώσουν το σωστό ποσοστό συμμετοχής.

Γνωρίζετε ήδη πώς να συλλέγετε τη σημασιολογία. Wordstat και Εργαλείο λέξεων-κλειδιών Google μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε ποιες λέξεις αναζητούνται από κοινού με τη λέξη-κλειδί. Αλλά μην ξεχνάμε, επίσης, για τις συνεταιριστικές λέξεις και λάθη. Οι κατηγορίες των ερωτημάτων μπορεί να είναι πολύ κερδοφόρα, αν τα χρησιμοποιήσετε σε εξέλιξη τους. Όσο για το πρώτο και για το δεύτερο μπορούμε να πάρουμε ένα ορισμένο ποσό της κίνησης? και εάν το αίτημα είναι nizkokonkurentnyh αλλά πιστέψτε μας, αυτή η κίνηση θα είναι ακόμη και να προσεγγίσουν όσο το δυνατόν περισσότερο.

Μερικοί χρήστες έχουν συχνά μια ερώτηση: πώς να μεταγλωττίσετε τη σημασιολογία για το Google / Yandex; Είναι κατανοητό ότι οι ΚΕΟ προσανατολίζονται σε μια συγκεκριμένη μηχανή αναζήτησης με την προώθηση του έργου σας. Στην πραγματικότητα, η προσέγγιση αυτή είναι δικαιολογημένη, ωστόσο, σημαντικές διαφορές σε αυτόν. Ναι, κάθε μία από τις μηχανές αναζήτησης λειτουργεί με αλγόριθμους φιλτραρίσματος και το περιεχόμενο αναζήτηση, αλλά υποθέτω όπου η ιστοσελίδα θα κατατάσσονται υψηλότερα, είναι δύσκολο. Μπορείτε να βρείτε μόνο κάποιες γενικές συστάσεις για το τι θα πρέπει να χρησιμοποιούνται στρατηγικές προώθησης, εάν εργάζεστε με ένα ή τον άλλο των SS, αλλά ότι η καθολική κανόνες (κυρίως - σε αποδεδειγμένη και προσβάσιμη μορφή) δεν υπάρχει.

Καταρτίζοντας σημασιολογία για μια διαφημιστική καμπάνια

Μπορεί να έχετε κάποια ερώτηση σχετικά με τον τρόπο συλλογήςΣημασιολογία για Direct; Η απάντηση: σε γενικές γραμμές, η διαδικασία αντιστοιχεί σε εκείνη που περιγράφεται παραπάνω. Θα πρέπει να αποφασίσει: τι είναι σχετικό με τις ανάγκες του site σας, ποιες σελίδες είναι οι πιο ενδιαφέρονται για το χρήστη (και για ορισμένα βασικά αιτήματα), την προώθηση ορισμένων από τα κλειδιά θα είναι για σας η πιο ευνοϊκή, και ούτω καθεξής.

Ειδικότητα για τον τρόπο συλλογής σημασιολογίας για το«Άμεση» (ή οποιαδήποτε άλλη διαφήμιση aggregator) είναι ό, τι χρειάζεστε για να αρνηθεί κατηγορηματικά να netematichnogo κυκλοφορία, όπως κλικ κόστος είναι πολύ υψηλότερο από ό, τι στην περίπτωση της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης. Για να το κάνετε αυτό, χρησιμοποιήστε "λέξεις σταματήματος" (ή "αρνητικές λέξεις-κλειδιά"). Για να καταλάβουμε πώς να οικοδομήσουμε μια σημασιολογική πυρήνα με «αρνητικές λέξεις-κλειδιά» χρειάζεται βαθύτερη γνώση. Σε αυτή την περίπτωση μιλάμε για αυτές τις λέξεις, που μπορεί να οδηγήσει στο site σας, δεν ενδιαφέρονται για την κυκλοφορία. Συχνά, αυτά μπορεί να είναι η λέξη «δωρεάν», για παράδειγμα - σε περίπτωση που πρόκειται για ηλεκτρονικό κατάστημα, το οποίο a priori δεν μπορεί να είναι τίποτα δωρεάν.

Προσπαθήστε να δημιουργήσετε έναν σημασιολογικό πυρήνα για τον ιστότοπό σας, και θα δείτε ότι δεν υπάρχει τίποτα περίπλοκο.